左圖為以前台灣意識形態廣告公司替「興記九興StellaLuna」做的平面稿，是上海的時尚品牌。
右圖為哥倫比亞藝術家Doris Salcedo的藝術作品，兩者雖元素不同，但共通點皆是以大量的單一元素，堆積在建築物中間，透過重複的元素被兩側擠壓形成了視覺張力。
放上對比圖並這不是針對模仿這個問題，而是一個概念對了，表達形式就可以有千百種，這作品借的是形式，其標語「不被看見，你就等於不存在。」搭上畫面、平庸的高跟鞋堆起那最艷紅的一隻，在時尚洪流中、被漠視形同死亡，這是StellaLuna的品牌主張，也是一種對時尚的個人態度，一個品牌越是展現出個人意見，越是引人注意。
藉由這個案例，來說明「好概念可以延伸出無限好創意」，重點來了...
「不被看見，你就等於不存在。」有畫面嗎？
你是否腦海裡馬上有畫面了，這句話令我想到的兩個表現方式。
一個好的「概念」幾乎就是一聽就有感覺，這也是概念的特質、一句清晰簡短的句子，但誘人思考。
我在廣告公司時、有位恩師影響我甚深，剛進這行時，他就教我如何發想概念，至今依然銘記在心。
「一個好的概念像是個沙漏。」
粗略有意思的想法
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修飾成簡單扼要地概念後
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再散發出不同的創意表現形式
接下來我整理出一些經典作品的概念，讓這個脈絡更清楚。
[DIESEL：BE STUPID]
當所有品牌都在叫你聰明、耍帥，美麗時、Diesel說：笨一點好。
所有人停下腳步：蛤？我沒聽錯吧？為什麼笨一點好？
這之中有些哲理，正如最高境界並不是讓別人覺得你有多聰明，而是大智若愚。
Diesel品牌發言人如此說：
「Diesel從不誘導顧客該買什麼，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力， 他們也相信我。」
[SNICKERS：YOU'RE NOT YOU WHEN YOU'RE HUNGRY]
士力架是非常有飽足感的零嘴，先前的品牌主張、Snickers satisfies（士力架口口滿足）清楚的表現產品特點，但較偏向機能性，「當你飢餓時，你就不是你了。」一下提升到心理層面，不再是充飢的點心，而是讓你找回平時水準的秘密武器！
永遠不變的人性
Coke的happiness(讓快樂發生)、Halo的Believe、sony的make believe、Fedex的使命必達、apple的think different...都和「人」有關，不管是強調製造歡樂、信仰、責任感、創新...皆以人性洞察為出發點，科技日新月異、但人性？記得七原罪嗎，人總是死性不改，對吧？
「從跨界談概念，好概念才能延伸更多好創意！」
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